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  2026年“618”大促起步，在各大电子商务平台与直播间促销口号此起彼伏之际，青眼注意到，深圳福田区人民法院近期对一起商标侵权案作出判决，被告在“1210跨境电子商务”模式下多次售卖假冒雅诗兰黛集团旗下品牌产品，被判其赔偿雅诗兰黛（上海）商贸有限公司（下称：雅诗兰黛）经济损失110万元。

  事实上，雅诗兰黛被侵权绝非孤立案件，从跨境电子商务、保税仓、直播间到大型零售平台，假货问题长期困扰国内外头部美妆品牌。

  将时间拨回2024年9月，彼时，被告作为跨境电子商务境内代理主体，首次向深圳皇岗海关申报出口“LAMER”海蓝之谜精萃水、面霜等共计1.1万余件产品，后因涉嫌侵犯相关商标权被皇岗海关扣留，并被皇岗海关认定侵犯雅诗兰黛商标权并予以111833元罚款处罚。

  然而，在此次行政处罚后，被告并未停止侵犯权利的行为。2025年3月，被告再次申报进口雅诗兰黛眼霜、雅诗兰黛小棕瓶精华、海蓝之谜精萃水等产品被海关暂扣。

  在庭审中，被告主张自己仅提供保税仓储、分拣、打包、配送等物流服务，并非商品的所有权人、销售方或进口申报主体，不参与商品采购、销售、推广等任何经营环节。

  对此，法院并未局限于被告的名义身份，而是从报关单上的“境内收货人”等填写的内容入手，结合被告在交易文件中的买方身份、履行进出口报关职责时作为收发货人完成申报的事实等方面，认定被告在进口业务中充当了货主角色，而非仅为“物流服务商”，应承担直接侵权责任。

  最终，法院支持雅诗兰黛提出的人民币110万元赔偿请求，并判令被告在法院监督或雅诗兰黛见证下销毁全部侵权进口商品，逾期支付迟延履行金。

  虽然该案件中被告仅涉及侵权商品的进出口环节，但结合近年公安机关的官方“打假”行动，雅诗兰黛案的判罚背后，一条覆盖原料、包材、灌装、跨境物流及平台销售的化妆品假货产业链条正浮出水面。

  典型如，2026年初广州“1.10”跨境电子商务直播售假案中，不法分子将境内生产的假货，通过跨境电子商务平台包装成“进口正品”，再借直播带货等渠道销售，累计金额超过8000万元，警方查扣假货及包材共13万余件。

  无独有偶，在安徽宿州，不法分子回收正规化妆品空瓶，灌装“三无”原液生产假冒品牌化妆品，涉案金额3000万余元，警方抓获12人。

  可以看到，假货的形态和流通路径在不断升级，如今，消费者掉入的不再是“一眼假货”的低劣陷阱，而是“合法”入境、保税仓“转正”后再流向市场的“高仿工业化制品”。

  值得注意的是，雅诗兰黛打假维权案件是1210跨境电商模式下首例追责境内收货方且获法院支持的判决，但“1210”模式下的制假售假套路，在美妆行业却早已不是新鲜事。

  公开资料显示，跨境电商1210模式（全称“网购保税进口”），是跨境电商零售进口的主流模式之一，对应的海关监管方式代码为1210，因此常被简称为“1210模式”或“保税备货模式”。

  具体而言，该模式以“先备货、后接单”为操作逻辑，企业将海外进口商品以批量报关方式预存在境内海关特殊监管区域或保税仓，待消费者下单后再从保税仓直接发货配送。

  据海关总署披露数据，2025年，海关总署审核知识产权海关备案首次突破3万件，达3.52万件，全年查扣侵犯知识产权货物8642万件。

  2026年3月，浙江省金华市金东区检察院办理的一起案件详细还原了这一侵权路径。该案中，王某与木某在国内大量采购美妆假货，通过“出口转香港、伪造成品进口”的手段，将假货送入国内保税仓，随后标榜“跨境免税正品”在电子商务平台销售，涉案金额高达1000余万元，二人均被判处有期徒刑三年六个月，并处罚金88万元。

  此外，海关总署相关部门负责人曾公开表示，近年还出现伪造“代购”票据和物流信息的新型售假手段，形成“夹藏出境-代购邮寄-返销国内”的完整链条，以此售假，欺骗国内消费者。

  据青眼了解，在跨境电子商务1210模式的实际操作中，保税仓的监管职能主要集中于税收征收、货品数量与重量核验、产品资料审核等环节。

  例如，某保税仓的报关资料（发票、箱单、合同）只需写明进出口责任人、产品规格、单价等信息。

  虽说海关会对涉嫌侵权的货物进行一定的把关，但仍然以抽查为主，由于进出口货物数量巨大，实践中很难保证不存在漏网之鱼，尤其对于跨境电子商务等新业态渠道，由于包裹数量大、申报信息碎片化，侵权行为更隐蔽，这在一定程度上为不法分子提供了可乘之机。

  不过，监管升级也正在推进。据公开报道，2026年起，海关开始进一步深化与电子商务平台、支付机构、物流企业的数据联通，通过交叉比对订单、支付、物流等数据，提升交易真实性与链路合规性识别能力。

  其中，监管将重点关注三类高风险场景——原产地规避与“中转洗产地”行为、资质不全与要件缺失问题、虚假进口与“出口转内销”操作。

  2026年4月，国务院食安办、市场监管总局、海关总署联合约谈抖音、淘天和小红书三家跨境进口平台后，多平台明确禁止在商品页、直播间等场景中使用“保税仓发货”“海关监管”“海关检验”“零关税”等宣传用语，亦不得出现关徽标识，杜绝冒充海外品牌乱象。

  美妆假货，一直都是品牌们最头疼的顽疾，且这一问题不仅仅存在于中国市场的电子商务平台中，而是广泛存在于国内外几乎所有非官方销售经营渠道中。

  例如，今年2月，雅诗兰黛集团一纸诉状将沃尔玛告上美国法院，称其在沃尔玛网站上购买、检测了多件标有Le Labo、La Mer、Clinique和Estée Lauder商标的产品，经鉴定均为假货。对此，沃尔玛发言人也回应称，其对假冒产品持零容忍态度，将依法作出适当回应。目前，案件仍处审前准备阶段。

  除雅诗兰黛外，另一大美妆巨头宝洁近年来以“侵害商标权”为由在中国发起的维权案件逾千起。这些案件覆盖广东、广西、浙江、陕西、四川等多个省份，向假冒与仿冒者发起一场持久的法律维权。在最新审结的四起商标侵权或不正当竞争案件中，宝洁累计获赔126万元。

  今年3月，儿童洗护品牌贝德美通报了一起品牌维权案件，广州市白云区法院对一起销售假冒注册商标商品案作出判决，涉案金额近400万元，三名被告人均被判刑，这也成为2026年开年以来国内儿童化妆品领域曝出的最大假货案。

  该案中，被告人在广州白云区设立生产窝点，用来生产假冒婴童洗护用品，通过抖音店铺对外销售。法院精确指出，儿童化妆品的生产监管标准严于普通化妆品，危害儿童健康行为务必从严惩处。

  不少行业人士也对青眼提到，许多打着跨境、私域团购旗号的渠道，是假货泛滥的重灾区，品牌们难以收集证据，消费者也很难甄别。“要想万无一失，最好是去官方公布的渠道购买，不然都有一定的风险。”

  可见，假货横行不仅危害了品牌的利益，同时也在侵蚀消费者健康的购物环境。而随着“618”大促正酣，上海、广州等超过10个地市的消费者组织联合发布消费提示，提醒消费者大促期间是假货和虚假宣传的高发期。

  对消费者而言，每一次谨慎的购买选择，都是对正品生态的投票；对行业而言，只有从品牌到监管都不断加大力度，才能最终还美妆市场一个清朗的未来。判决已落，打假未止——这场围绕信任与品质的战役，才刚刚进入深水区。返回搜狐，查看更加多